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　　近年來，企業的品牌建設越發得到了國家層面的關注，政府有關部門希望企業能夠借助品牌打造，加大創新力度，提升服務能力，堅守誠信經營，提高產品品質，進而實現企業從無品牌到有品牌，從有品牌到創名牌的轉變，推動行業轉型升級。

　　但目前，防水行業真正擁有品牌的企業卻屈指可數，拋開科技創新、企業宣傳等因素不談，僅僅是“非標”、假冒偽劣產品等大行其道，就足以摧毀品牌建設的根基，使之成為空中樓閣。

　　正因如此，對于防水行業來說，在進行品牌建設的同時，也必須提升行業質量、服務水平，促進行業向新向好，真正實現轉型發展。

　　品牌建設意義重大

　　生活中我們時常說到“品牌”二字，但對品牌的內涵很多人卻只是一知半解，人們更多地從市場營銷的角度去理解“品牌”，而不是從深層次來思考它為什么成為“品牌”。

　　有人將品牌比喻成一個企業的生命，事實上并不夸張。品牌背后，凝聚著企業的精神和文化，蘊含著企業在產品品質方面的核心技術，體現其知識產權，也在市場服務方面顯現企業的經營理念。這些無一不是一個企業長久立足市場，取得持續發展所必需的。事實上打造品牌的過程，就是一個企業、一個行業、一個產業自我提升與發展的過程。

　　雖然品牌對于企業和行業發展來講意義重大，但當前我國品牌建設的現狀卻不容樂觀。我國品牌發展與發達國家相比，存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、價值低、品牌總體形象欠佳等問題。

　　中國國際貿易促進委員會國際貿易研究部主任趙萍表示，目前，我國部分企業對于品牌建設的重視程度還不夠，一些企業急于求成，調動大規模資金投放廣告，甚至壓低價格以提高市場占有率，最終形成了低價競爭的局面。還有業內人士指出，我國在知識產權保護方面尚有留白，有部分企業違法違規生產盜版侵權產品。

　　建材行業同樣面臨著這樣的情況：品牌意識淡薄、評價體系不完善、品牌保護不力，企業在品牌體系的建設上也相對滯后，部分企業還有重銷量輕品牌的觀念，這使得行業內叫得響名字的品牌少之又少。

　　再具體到防水行業，歷經多年的發展，我國防水行業取得了令世人矚目的成績。在供應能力、技術工藝、服務保障等方面都具備相當的能力。走進建材市場或是網上查詢，各式各樣的“牌子”足以讓人挑花眼，但真正能夠被稱之為“品牌”的卻是屈指可數。究其根本，正是因為行業亂象叢生，大量質量低下的產品充斥市場，施工等工程服務又不夠精細。

　　可以說，對于防水行業來講，行業和企業應當借品牌打造，在淘汰低端、劣質產能的同時，進行技術、施工等方面的升級，推進行業向前發展。

　　把好產品質量關

　　毫無疑問，產品品質是一個品牌的核心，品牌建設質量先行。

　　當前，防水行業內“劣幣驅逐良幣”現象十分嚴重，“非標”和假冒偽劣材料充斥市場，而優質產品的生存空間受到了擠壓，質量問題成為阻礙品牌打造、行業轉型升級的“攔路虎”。

　　有統計顯示，我國目前有3000余家防水企業，但卻只有三分之一企業擁有生產許可證。生產許可證是對一個防水企業能力的綜合考量：從生產流程到產品品質，哪一個環節不符合相關規定，都不能拿到許可。一方面，叫得出名字的品牌屈指可數，業內排名前十的企業市場占有率不過5%；另一方面，大量在原料、工藝、施工上有缺陷的“品牌”產品卻在市場上大行其道，以價格優勢擠壓著合格產品的生存空間。

　　“當前防水行業存在著大量的‘家庭式作坊’企業，這類小型企業或隱匿在田間地頭，或是藏匿在城市民居中，通過十幾萬甚至更低的價格就可以購置的設備以及廢膠粉、廢機油等回收料大肆進行生產和加工。受到國家越發嚴格的環保政策的限制，不少無證小作坊和不達標的工廠都是偷偷摸摸的進行制假活動，白天停產、夜里開工、訂單式生產。防水生產企業越多的區域，造假的小作坊越多。”一位業內人士透露。

　　正因如此，在防水行業打造品牌的過程中，首先就要提高產品質量，盡快淘汰“非標”和假冒偽劣產品，這離不開政府強有力的手段。政府應當積極出臺相關政策，在鼓勵企業進行品牌建設的同時，更嚴厲打擊和處罰制假販假、無證生產“非標”產品等行為。比如，將已經出臺的相關限制和禁止的政策落到實處，執行到位；為引導企業牢固樹立質量第一的意識，弘揚工匠精神，提高經營管理人員和一線職工質量意識和質量管理水平，政府可以組織開展品牌培育專業人才培訓，努力提升所有從業者的品牌意識和素質。

　　作為企業，在抵制“非標”產品的同時，通過積極提升生產工藝和技術，向國外對標學習等方式不斷提高產品質量。同時，也不應只看眼前利益，誠信經營，絕不造假、絕不出售一米“非標”和劣質產品，不做“掛羊頭賣狗肉”的事情。

　　提升行業服務水平

　　對于防水行業來講，打造品牌不僅僅是給自己的產品賦予一個品名那樣簡單，防水作為一個系統工程，做好施工等后期服務，杜絕滲漏的可能，對于品牌建設而言意義也十分重大。這就要求企業不斷提升其施工等服務水平，在與設計師、采購方、施工方進行緊密合作的同時，為人們提供舒適的居住環境。

　　施工是建筑防水處理當中最為關鍵的環節，有數據顯示，40%以上的房屋滲漏水問題出現在這一環節。施工過程中工程質量不合格或部分環節粗略大意都會引發滲漏水的問題。比如房屋中的一些管根部位、衛生間馬桶的下水管、水管露出地面部位等地方的防水施工，是具有一定技術含量的工作，對施工人員的水平要求很高。

　　正規的防水施工隊伍，需要經過正規的技術培訓，并且獲得相關的職業認證。然而由于缺乏監管，一些不具有資質的“雜牌軍”也開始大張旗鼓地招攬防水施工這種技術含量頗高的“瓷器活”，并以“師傅帶徒弟”的方式承接施工任務，令防水效果大打折扣。而且，對于普通家庭裝修來說，也缺乏相應的驗收技術，所以施工質量難以保障。

　　此外，建筑滲漏的維修施工更是問題重重。滲漏水維修的技術難度遠比正常防水施工要求高，除了精通防水專業技術外，還要全面掌握房屋結構、各種相關材料性能、相關建筑施工工藝等知識，施工企業需要擁有對地下、屋面、保溫、防水等各方面都要了解和掌握關鍵防水技能的專業人才，離不開經驗豐富的診斷工程師作為防水技術支撐。

　　因此，在企業打造品牌的過程中，也必須要將提高施工服務水平擺在重要位置，而在此過程中，一個關鍵的環節便是培養工人的“工匠精神”，把越來越多的“防水工人”培養為“防水匠人”。

　　近年來，隨著防水行業技術、裝備的不斷進步，機械化施工逐漸在行業內越發占有重要位置。毫無疑問，這對工人專業素質提出了更高的要求，職業技能培訓也顯得越發重要。確保施工質量，是提高建筑防水質量的關鍵。而良好的施工服務要靠專業化的施工隊伍才能實現。通過提升施工水平，營造全行業和企業重視施工人才和施工質量的氛圍，對于促進防水行業施工水平的提升和工程質量的提高意義深遠。

　　只有防水施工隊伍的素質、技能得到普遍提高，才能做到標準化、安全化施工，才能降低滲漏率。

　　業內人士也建議通過建立健全法律法規、保障制度、教育體系、培養機制等體系化的培育土壤，最大程度地培育和扶持防水行業的“工匠精神”，將良莠不齊的“防水工人”隊伍打造成為精益求精的“防水工匠”隊伍，提升施工服務水平，大力促進防水行業的規范化發展。

　　相信在各方的共同努力下，阻礙行業品牌建設的瓶頸和問題終將被突破，防水行業也將在迎來“名牌”的同時，實現行業的跨越式發展。